近日，戴比爾斯公司宣布了重大的戰(zhàn)略調(diào)整，決定停止為旗下的Lightbox消費(fèi)品牌生產(chǎn)培育鉆石，轉(zhuǎn)而全力投入天然拋光鉆石的生產(chǎn)與銷售。這一決策標(biāo)志著戴比爾斯將重心從培育鉆石轉(zhuǎn)移至天然鉆石領(lǐng)域。

       在上周五的JCK拉斯維加斯早餐會上，戴比爾斯首席執(zhí)行官阿爾·庫克（Al Cook）發(fā)表講話，強(qiáng)調(diào)：“我們堅信培育鉆石的價值在于其技術(shù)層面，而非珠寶領(lǐng)域?！?/p>

       與此同時，戴比爾斯旗下的Element Six業(yè)務(wù)將進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將其三個化學(xué)氣相沉積（CVD）工廠整合至位于俄勒岡州波特蘭市的9400萬美元工廠中。這一變革將使該工廠轉(zhuǎn)型為技術(shù)中心，專注于生產(chǎn)工業(yè)應(yīng)用所需的鉆石。

       庫克進(jìn)一步表示，戴比爾斯的目標(biāo)是使Element Six成為“合成金剛石技術(shù)解決方案的領(lǐng)軍者”。他強(qiáng)調(diào)：“我們將集中所有資源，打造一個世界級的CVD中心?！?/p>

       此次公告為戴比爾斯六年來為Lightbox珠寶系列生產(chǎn)培育鉆石的歷程畫上了句號。在此之前，Element Six一直專注于為工業(yè)和研究領(lǐng)域合成鉆石。

       然而，在這六年中，培育鉆石的價格大幅下滑，導(dǎo)致零售利潤率降低，進(jìn)而削弱了這一類別對珠寶商的吸引力。戴比爾斯在此過程中受到了業(yè)界的諸多質(zhì)疑，特別是在其短暫嘗試銷售培育鉆石訂婚戒指時。

       為了應(yīng)對市場變化，Lightbox在上個月將零售價下調(diào)了40%，以反映行業(yè)的整體發(fā)展趨勢。

       然而，戴比爾斯并未打算放棄Lightbox品牌。庫克在接受Rapaport News專訪時表示，Lightbox將在過渡期間繼續(xù)作為消費(fèi)品牌運(yùn)營，這將在未來幾個月內(nèi)逐步實施。他解釋說，該品牌擁有足夠的庫存來維持“可預(yù)見的未來”的銷售，之后將根據(jù)實際情況制定后續(xù)策略。

       庫克還強(qiáng)調(diào)：“Lightbox的核心價值在于其碳中和的制造過程。我們?yōu)樵诿绹圃爝@一品牌感到自豪，并計劃繼續(xù)堅持這一元素。”

       戴比爾斯此次將重心轉(zhuǎn)向天然鉆石，是公司新的“原產(chǎn)地”戰(zhàn)略的一部分。接下來，戴比爾斯將重振品類營銷，與零售商緊密合作，推廣天然鉆石的獨(dú)特魅力。此外，該公司還將推出       Diamond Proof，一種新型店內(nèi)儀器，用于檢測實驗室培育鉆石，以確保消費(fèi)者購買到真正的天然鉆石。

       戴比爾斯（De Beers）在上周五概述的廣泛戰(zhàn)略計劃中，有一項計劃是通過承包商生產(chǎn)一些自己的天然鉆石原石，然后利用商品的可追溯性出售成品鉆石。

       戴比爾斯首席執(zhí)行官庫克解釋說，“Tracr原產(chǎn)地平臺將使我們有能力從源頭開始，銷售優(yōu)質(zhì)的拋光鉆石，并賦予它們獨(dú)特而引人入勝的故事背景?！?/p>

       戴比爾斯將以其可追溯的Code of Origin（原產(chǎn)地代碼）品牌來銷售這些寶石，并推出Origin Story（起源故事）計劃，這是一種數(shù)字化產(chǎn)品，提供每顆寶石詳盡的出處信息和獨(dú)特的“稀有度評分”。

       關(guān)于銷售渠道，戴比爾斯尚未確定是主要面向零售商還是直接面向消費(fèi)者銷售這些鉆石。庫克透露，公司將使用其少量原石產(chǎn)品參與此計劃，承包商將涵蓋看貨商。目前，戴比爾斯通過定向系統(tǒng)銷售大約90%的供應(yīng)。

       “這并非‘非此即彼’的選擇，”庫克強(qiáng)調(diào)，“而是‘兩者皆可’的機(jī)遇。作為一家企業(yè)，我們在上一財年擁有高達(dá)17億美元的原石庫存。因此，我們完全有信心滿足每一位看貨商的需求?！?/p>

       此公告是在戴比爾斯即將與擁有其85%股份的英美資源集團(tuán)分道揚(yáng)鑣的背景下發(fā)布的。

       上周，礦業(yè)巨頭必和必拓（BHP）放棄了與英美資源集團(tuán)關(guān)于收購的談判。對此，庫克表示：“這一決定清晰地表明，我們將按照英美資源集團(tuán)幾周前宣布的計劃推進(jìn)。”他指的是5月14日宣布的剝離或分拆戴比爾斯的決定。

       英美資源集團(tuán)在2021年接管了戴比爾斯的控制權(quán)，但庫克指出：“在戴比爾斯136年的歷史中，有124年我們并沒有讓英美資源集團(tuán)成為大股東。因此，這次分離實際上不會對我們的運(yùn)營或戰(zhàn)略產(chǎn)生任何影響?！?/p>

       此外，他補(bǔ)充說：“鉆石的未來既在于營銷也在于零售。與英美資源集團(tuán)這家礦業(yè)公司的分離，使我們能夠真正擁有戰(zhàn)略靈活性，以充分發(fā)揮我們的價值?！?/p>

       戴比爾斯還宣布了以下進(jìn)展：

       公司將暫停在加拿大的所有業(yè)務(wù)（Gahcho Kué礦除外），并優(yōu)先投資高回報項目，如南非Venetia地下礦的產(chǎn)能提升和博茨瓦納Jwaneng地下礦的進(jìn)展?？碧焦ぷ鲗⒓性诎哺缋?/p>

       公司將處置非鉆石資產(chǎn)和非戰(zhàn)略性股權(quán)，并推遲非核心項目，以實現(xiàn)每年節(jié)省1億美元成本的目標(biāo)。

       戴比爾斯將于2025年與看貨商談判一套新的供應(yīng)合同。

       從2024年下半年開始，該礦商將停止公布逐批次的銷售結(jié)果，轉(zhuǎn)向更為詳盡的季度報告。庫克解釋，這是為了滿足行業(yè)成員和投資者對“提高透明度，減少報告頻率”的呼吁。

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       戴比爾斯還將擴(kuò)大規(guī)模并“發(fā)展”其高端消費(fèi)品牌戴比爾斯珠寶。戴比爾斯品牌首席執(zhí)行官桑德琳·康塞耶在JCK活動上表示：“這個品牌目前稍顯冷淡——可以說是有些過于工程化。因此，我們需要讓它更具情感化，真正釋放戴比爾斯珠寶品牌的獨(dú)特魅力?！惫居媱澰诎屠柚暮推浇珠_設(shè)第一家旗艦店。

編譯自：rapaport