中國陶瓷史上“最大反傾銷調查”，近期歐盟已將其正式立案。這對于近期受累人民幣升值重壓的陶瓷出口企業(yè)，無疑又是一大噩耗。
　　外面的路不好走，企業(yè)想要“回來”也并非易事。巨大的轉型風險以及墊付資金，讓陶瓷外銷企業(yè)望而卻步。同時，國內一再收緊的房地產市場，讓國內的陶瓷市場也感到陣陣寒意，陶瓷企業(yè)正面臨內外交困的局面。
　　陶瓷出口頻頻受阻
　　歐盟國家面臨包括主權債務危機、歐元大幅貶值、各國經濟增長形勢低于預期等問題。同時。金融危機后，由于意大利、西班牙等陶瓷強國的陶企財務負擔加大、生產成本上升紛紛減產甚至停產。中國陶瓷憑借物美價廉的優(yōu)勢，出口量不降反升。業(yè)內人士指出，以上這種情況或是導致此次歐盟對我國反傾銷立案的直接原因。
　　不僅出口歐洲，我國是陶瓷出口大國，瓷磚年出口量在7億平方米左右，且年增長率在10%左右。近年來，尤其是金融危機爆發(fā)后，許多國家和地區(qū)為保護當地陶瓷產業(yè)的發(fā)展，開始實施各種近似苛刻技術標準制造貿易壁壘，增加了中國陶瓷企業(yè)開拓國外市場的難度，外貿環(huán)境十分險惡。
　　波蘭要求每批進口陶瓷磚均須提供CE認證證書正本。2009年9月18日，阿根廷對原產于中國的陶瓷餐具及其他家用或衛(wèi)生瓷器作出反傾銷終裁，采用最低限價措施，有效期5年。泰國對華陶瓷反傾銷于2009年12月3日正式立案，對所有中國出口至泰國的釉面和未上釉瓷磚均進行反傾銷調查。
　　陶瓷企業(yè)出口四面楚歌的背后，是歐美、亞洲經濟低迷，帶來了陶瓷消費市場的萎縮，中國陶瓷企業(yè)良好的銷售形勢，自然引起該國同類行業(yè)企業(yè)的質疑。
　　事實上，陶瓷企業(yè)要擔心的并不只是這些。據介紹，隨著歐洲、美國等中國重要貿易伙伴國家企業(yè)庫存周期的到來，外國企業(yè)對中國產品的需求可能會進一步減弱。
　　此外，人民幣的升值也會加重陶瓷企業(yè)的出口負擔。截至10月11日，人民幣兌美元中間價6.67元。8月中旬以來，國際美元價格再次一路下滑，歐美等國進一步向人民幣施壓，升值預期進一步升溫。這無形中抬高了陶瓷出口企業(yè)的成本，極大地擠壓了企業(yè)利潤空間，減弱了出口企業(yè)的國際競爭力。
　　出口轉內銷風險大
　　外面的路不好走，企業(yè)想要“回來”也并非易事。
　　陶瓷行業(yè)內銷市場競爭也很激烈。山東某陶瓷集團的負責人宋先生表示，“投資國內市場需要大筆資金支持，千八百萬的資金，根本起不到多大作用。在現在銀根緊縮的條件下，我們冒不起這么大的風險，而且萬一因為這個忽視了國際市場，那就得不償失。再加上我們現在對國內市場還是不太懂，對市場推廣認識也不是很到位，因此就更不會輕易行動。”
　　很多企業(yè)轉戰(zhàn)國內都需要資金支持，而建設一條像樣的陶瓷生產線需要的資金大約是6000萬~7000萬元，而在國家銀根緊縮、環(huán)保政策齊發(fā)的形勢下，陶企想拿到銀行貸款非常艱難。
　　專家告訴本報記者，外貿和內銷的路子不同。“外銷是批發(fā)性的，而內銷則介于零售和批發(fā)之間。如果改做內銷，首要考慮的問題就是產品不對路，因為東西方存在很大的文化差異，審美觀也不同。”
　　“出口轉內銷”不能一蹴而就，需要時間過程，內銷市場雖大，但競爭十分激烈，不是每個企業(yè)都能轉危為安。隨波逐流都去“出口轉內銷”，并不見得效果好。
　　國內市場受累房市
　　的確國內市場競爭也很激烈，同時一再收緊的房地產市場，更加讓國內的陶瓷市場感到陣陣寒意。
　　中央對房產調控屢出重拳的情況下，一季度房價還勉強呈現上漲勢頭，從二季度開始調控效果將初步顯現，房產市場成交量開始急劇下降。
　　9月29日，國務院多個部門聯合出重拳遏制房價上漲，措施包括要求地方政府立即制定細則，三套房停貸以及首套房首付上調，房價上漲過快地區(qū)限制購房套數等。新政還表示將加快推進房產稅改革試點并逐步擴大到全國，隨后相關部門頻頻釋放信號強化房產稅的預期。隨后，北京、深圳、廈門、上海等地也出臺住房“限購令”。
　　隨著房產市場的理性回落，一線城市的建材需求將逐步萎縮，國內市場建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷勢必受到影響。
　　專家表示，盡管今年前三季度陶瓷行業(yè)的數字還比較好看，有些水平甚至已經可以趕上2008年的情況。但是房市的收緊對于陶瓷行業(yè)的不利影響將在今年年底和明年年初的時候顯現。
　　由于城鎮(zhèn)化建設加速，二三線城市剛性需求將進一步釋放，成為今年房產市場和建材市場新的增長點。
　　專家建議，陶瓷行業(yè)的銷售渠道可以考慮整體下移。在二三線房產市場的拉動下，陶瓷企業(yè)業(yè)績增長最快的區(qū)域也將出現在該區(qū)域。而性價比高的中低檔產品將成為市場的寵兒，一些經濟耐用的高檔產品也有望出現熱銷。
　　同時，業(yè)界對于建材下鄉(xiāng)的預期，隨著下鄉(xiāng)試點的公布，變得越來越濃烈。“建材下鄉(xiāng)”具體實施措施雖未出臺，但包括陶瓷行業(yè)在內的整個泛家居行業(yè)都繃緊了神經，希望借此次東風，將渠道一直打到三四線市場，不僅收獲政策利好，還要從品牌和市場布局上實現大擴張。
　　陶瓷行業(yè)中的東鵬、新中源等龍頭企業(yè)早已做好部署，通過產地銷等形式，已逐步將產品滲透入三四線市場。而傳統(tǒng)意義上無品牌、無售后的低端產品逐步被品牌企業(yè)的低檔產品所取代，市場空間進一步壓縮。2010年這種趨勢將進一步延續(xù)，以低價長期占據農村市場的低端產品可能要遭遇生死戰(zhàn)。