Lightbox是De Beers旗下的培育鉆石品牌，曾堅(jiān)持認(rèn)為其產(chǎn)品定位是“fun fashion”（有趣的時(shí)尚飾品），然而如今它正在銷售訂婚戒指。

       Lightbox的主頁上有一枚售價(jià)2300美元的2克拉培育鉆石單顆訂婚戒指和一枚售價(jià)3000美元的2.5克拉光環(huán)造型訂婚戒指。一枚1克拉的高品質(zhì)（finest）（VVS+凈度，極好切工，D-F色）單顆鉆石訂婚戒指在該網(wǎng)站上的售價(jià)為2500美元?？偟膩碚f，Lightbox正在銷售15種訂婚戒指，其中11種使用標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)鉆石，4種使用高品質(zhì)鉆石。

       戴比爾斯稱：“我們正在對(duì)實(shí)驗(yàn)室培育的鉆石訂婚戒指領(lǐng)域的消費(fèi)者偏好進(jìn)行小規(guī)模的市場(chǎng)測(cè)試?！北敬问袌?chǎng)測(cè)試的產(chǎn)品僅在紐約、達(dá)拉斯和亞特蘭大的線上市場(chǎng)銷售，測(cè)試將持續(xù)三個(gè)月左右。

      “此次測(cè)試能幫助我們更好地了解婚嫁類培育鉆石商品的市場(chǎng)空間，并為積極的消費(fèi)者提供Lightbox的訂婚戒指產(chǎn)品，承諾給出明確的信息和可獲得的價(jià)格。”

       當(dāng)被問及這是否會(huì)蠶食其天然鉆石的銷售時(shí)，戴比爾斯說，它想 “從測(cè)試中盡可能多地了解，但天然鉆石和培育鉆石作為不同的產(chǎn)品類別有著顯著且持續(xù)的差異?！?/p>

       該公司表示，Lightbox在集團(tuán)收入中所占份額很小，“我們是一家天然鉆石企業(yè)，并且仍然完全致力于我們天然鉆石的未來”。

       有意思的是，正當(dāng)其他培育鉆石公司因婚嫁類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈而選擇離開時(shí)，戴比爾斯進(jìn)來了。新的產(chǎn)品與戴比爾斯最初對(duì)Lightbox的定位——“不那么嚴(yán)肅的場(chǎng)合的珠寶”相矛盾。

       該公司2018年推出Lightbox時(shí)宣稱“愛、承諾、永遠(yuǎn)不來自于實(shí)驗(yàn)室”、“戴比爾斯的培育鉆石是為任何事情準(zhǔn)備的，但不是為婚姻準(zhǔn)備的”。

       在6月3日拉斯維加斯JCK展會(huì)上的一次采訪中，Lightbox首席執(zhí)行官Antoine Borde表示，該品牌有朝一日可能會(huì)推出訂婚戒指，這將是對(duì)消費(fèi)者需求的回應(yīng)，而不是市場(chǎng)測(cè)試。

       這件事可以預(yù)見的是，業(yè)界的反應(yīng)不一。業(yè)內(nèi)一些人認(rèn)為戴比爾斯只是在跟隨市場(chǎng)，如果由其他公司來做，這不會(huì)是什么大問題。然而，其他人則表示擔(dān)憂，想知道戴比爾斯此舉是在傳達(dá)什么樣的信息。

編譯自：JCK