4月21日晚間， 中國(guó)黃金（SH:600916)發(fā)布了2022年年度報(bào)告：營(yíng)業(yè)收入同比下降7.16%至 471.24億元人民幣；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降3.66%至 7.65億元人民幣。

       值得一提的是，在去年底德勤（Deloitte）發(fā)布最新的第九版《全球奢侈品力量排行榜》（Global Powers of Luxury Goods 2021）中，中國(guó)黃金集團(tuán)首次躋身前十。

       根據(jù)2022年財(cái)報(bào)以及今年初的投資者活動(dòng)記錄，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)黃金有以下三點(diǎn)值得關(guān)注：

       入局培育鉆石，尋求第二增長(zhǎng)曲線

       打造富有品牌特色的高附加值產(chǎn)品，文化屬性疊加工藝美感

       研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)近一倍，積極推進(jìn)IP 合作與跨界聯(lián)名

       入局培育鉆石，尋求第二增長(zhǎng)曲線

       隨著年輕消費(fèi)者，尤其是年輕女性消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性日益提高， “悅己消費(fèi)”得到快速發(fā)展。近幾年來，“輕奢風(fēng)”鉆石飾品憑借款式時(shí)尚、價(jià)位適中、應(yīng)用場(chǎng)景豐富等特點(diǎn)，在年輕女性群體中具有較高歡迎度。中國(guó)黃金在上月舉行的投資者關(guān)系活動(dòng)中表示， “只要這些（悅己）消費(fèi)群體還在，培育鉆石未來的銷售和渠道都還是能夠打開的?！?/p>

       2022年，公司戰(zhàn)略性切入培育鉆石新賽道，成立培育鉆石(新材料)推廣事業(yè)部，孵化培育鉆石及新材料研發(fā)項(xiàng)目。今年2月初，中國(guó)黃金發(fā)布第一屆董事會(huì)第二十九次會(huì)議決議公告，審議通過《關(guān)于成立培育鉆石(新材料)推廣事業(yè)部的議案》，計(jì)劃建設(shè)培育鉆石研發(fā)設(shè)計(jì)中心、展示交易中心和供應(yīng)鏈服務(wù)中心，正式布局培育鉆石領(lǐng)域。

       中國(guó)黃金將通過公司多年市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，差異化定位研發(fā)生產(chǎn)培育鉆石產(chǎn)品，以線上直播為切入點(diǎn)，根據(jù)線上數(shù)據(jù)分析輔助開展線下推廣，開辟新的增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，達(dá)成“黃金+珠寶”兩條腿走路，減緩公司對(duì)黃金產(chǎn)品銷售的依賴度，對(duì)沖經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

       “未來，培育鉆石更有可能向悅己類發(fā)展，消費(fèi)者尤其年輕消費(fèi)群體更傾向于這類客單價(jià)不高的產(chǎn)品?！?“目前需要考慮的是如何把國(guó)內(nèi)培育鉆的市場(chǎng)打開，提升滲透率?！?中國(guó)黃金表示。

       打造富有品牌特色的高附加值產(chǎn)品，文化屬性疊加工藝美感

       近年來，國(guó)潮文化不斷發(fā)展，大國(guó)文化不斷輸出，作為傳統(tǒng)文化的價(jià)值產(chǎn)物，古法金近年來市場(chǎng)地位穩(wěn)步提升。

       2022年，中國(guó)黃金以“當(dāng)中國(guó)黃金遇上國(guó)寶”為年度主題，融合 5D、5G、古法等工藝，打造了富有品牌特色的高附加值產(chǎn)品系列，克服了黃金材質(zhì)的固有缺陷、延展了金飾的設(shè)計(jì)空間和收藏價(jià)值。

       7月30日，中國(guó)黃金與中國(guó)文物交流中心聯(lián)合推出的“國(guó)寶金”系列新品上市，以“文化傳承+時(shí)尚演繹”為主旨, 讓文物真正的“活起來”，讓黃金講述文化，讓文化詮釋黃金。

       研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)近一倍，積極推進(jìn)IP 合作與跨界聯(lián)名

       2022年，中國(guó)黃金研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)89.92%至2777.5萬元人民幣。期內(nèi)，中國(guó)黃金通過與中國(guó)航天、迪士尼等多個(gè)IP聯(lián)名，不斷外延拓展產(chǎn)品矩陣，提升品牌產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力， 實(shí)現(xiàn)渠道+產(chǎn)品雙驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

在今年初的投資者關(guān)系活動(dòng)上，公司透露，除培育鉆石外，中國(guó)在主營(yíng)產(chǎn)品方面將加大各類 IP 產(chǎn)品的合作開發(fā)力度，研發(fā)更多獨(dú)具特色的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求，提高市場(chǎng)占有率。

中國(guó)黃金表示，研發(fā)占比未來會(huì)逐步提升，公司組建了自身的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也向市場(chǎng)上吸納優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。此外，中國(guó)黃金也在不斷改進(jìn)產(chǎn)品線，產(chǎn)品結(jié)合國(guó)潮元素， 例如故宮聯(lián)名、國(guó)寶金等系列。

       其他主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：