最近，Antwerp鉆石中心（AWDC）和貝恩咨詢(xún)發(fā)布了第八份《全球鉆石行業(yè)年度報(bào)告》。今年的版本涵蓋2017年和2018年上半年的行業(yè)發(fā)展，并密切關(guān)注主要的鉆石行業(yè)趨勢(shì)。

       三大關(guān)鍵行業(yè)趨勢(shì)

       報(bào)告指出，鉆石行業(yè)的未來(lái)將取決于三大關(guān)鍵行業(yè)趨勢(shì)：

       最重要的機(jī)會(huì)之一是數(shù)字技術(shù)的影響力日益增強(qiáng)。新興和成熟的數(shù)字技術(shù)正在影響價(jià)值鏈的所有部分，使鉆石生產(chǎn)商、中游企業(yè)和零售商能夠提高其運(yùn)營(yíng)效率。使用數(shù)字技術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)工作也可以提供卓越的客戶(hù)體驗(yàn)。

       第二個(gè)趨勢(shì)是實(shí)驗(yàn)室人造鉆石逐步占領(lǐng)市場(chǎng)。實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的鉆石顯然仍然存在。戴比爾斯集團(tuán)推出實(shí)驗(yàn)室成長(zhǎng)的時(shí)尚珠寶零售商Lightbox Jewelry，以及美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)關(guān)于鉆石術(shù)語(yǔ)的裁決是2018年的重大新聞。Lightbox沒(méi)有為其產(chǎn)品提供評(píng)級(jí)報(bào)告，因?yàn)樗赋鲈u(píng)級(jí)報(bào)告存在作為鉆石罕見(jiàn)的記錄，因此，它的價(jià)值——可以批量生產(chǎn)特定食譜的產(chǎn)品，Lightbox指出，分級(jí)報(bào)告可能會(huì)使消費(fèi)者對(duì)實(shí)驗(yàn)室生長(zhǎng)的寶石的價(jià)值感到困惑。對(duì)天然鉆石需求和價(jià)格的影響將取決于消費(fèi)者的看法和偏好。如果天然鉆石行業(yè)可以將其石頭與實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的鉆石區(qū)分開(kāi)來(lái)（可能將實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的鉆石定位為時(shí)尚珠寶，而非奢侈品），到2030年對(duì)天然鉆石需求的影響將限制在5％-10％之間。鑒于生產(chǎn)成本和批發(fā)及零售價(jià)格下降的步伐，預(yù)計(jì)實(shí)驗(yàn)室培育的鉆石將可供更廣泛的消費(fèi)者使用，從而可能增加對(duì)鉆石的需求。

       第三個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)是年輕化的消費(fèi)群體引領(lǐng)市場(chǎng)。年輕一代的消費(fèi)者正在促使行業(yè)參與者重新考慮他們的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)策略。隨著千禧一代和Z世代女性消費(fèi)能力的增加，自購(gòu)產(chǎn)品類(lèi)別繼續(xù)增長(zhǎng)。在做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)，年輕一代也更傾向于考慮社會(huì)影響者，顧客評(píng)論和“喜歡”的觀點(diǎn)。隨著Z世代消費(fèi)能力的提升，預(yù)計(jì)社交媒體購(gòu)物將大幅增加。許多零售商已經(jīng)在制定偏好變化將如何改變其營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)方法的戰(zhàn)略。

       合成鉆石的近期發(fā)展

       實(shí)驗(yàn)室生長(zhǎng)的鉆石已經(jīng)存在了60多年，對(duì)天然寶石品質(zhì)市場(chǎng)的影響有限。但技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)了實(shí)驗(yàn)室成長(zhǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入更具競(jìng)爭(zhēng)力的地位。最值得注意的是，新的化學(xué)氣相沉積（CVD）技術(shù)大大降低了生產(chǎn)更大，更高質(zhì)量鉆石的成本。如今，生產(chǎn)CVD實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的鉆石的成本為每克拉300至500美元，而2008年為每克拉4,000美元。

       隨著生產(chǎn)成本的下降，零售價(jià)格隨之而來(lái)。寶石級(jí)實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的鉆石的零售價(jià)格在過(guò)去兩年幾乎減半，而批發(fā)價(jià)格下降了三倍。隨著生產(chǎn)效率的提高，新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)并且該細(xì)分市場(chǎng)商品化，預(yù)計(jì)價(jià)格將進(jìn)一步下降。

       實(shí)驗(yàn)室培養(yǎng)的鉆石生產(chǎn)商有兩種選擇：為零售珠寶銷(xiāo)售追求寶石級(jí)生產(chǎn)，或?yàn)楦呖萍紤?yīng)用生產(chǎn)鉆石。后一種選擇具有最大的長(zhǎng)期增長(zhǎng)和盈利潛力，以及較低的準(zhǔn)入門(mén)檻。例如，傳感器，半導(dǎo)體和醫(yī)療切割工具為CVD生產(chǎn)的鉆石提供了一個(gè)新興市場(chǎng)。

       目前寶石品質(zhì)，實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的拋光鉆石產(chǎn)能估計(jì)為200萬(wàn)克拉，其中大部分為近戰(zhàn)（鉆石尺寸小于0.18克拉）。到2030年，如果該部門(mén)能夠在消費(fèi)者需求和有吸引力的經(jīng)濟(jì)支持下保持目前每年15％至20％的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)可能增長(zhǎng)到1000萬(wàn)至1700萬(wàn)克拉。但我們認(rèn)為制造能力將成為短期至中期的主要限制因素。

       最終，營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者的認(rèn)知將決定實(shí)驗(yàn)室生長(zhǎng)的鉆石對(duì)天然鉆石市場(chǎng)的影響。存在三種情況：消費(fèi)者可以將實(shí)驗(yàn)室生長(zhǎng)的天然鉆石視為可互換的，兩種不同的產(chǎn)品，或介于兩者之間。營(yíng)銷(xiāo)可以維護(hù)天然鉆石的價(jià)值，特別是如果實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的鉆石價(jià)格繼續(xù)下降。消費(fèi)者很可能將實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的鉆石視為時(shí)尚珠寶而非奢侈品，限制了對(duì)天然鉆石需求的影響。

圖1 實(shí)驗(yàn)室人造鉆石已經(jīng)存在了60多年

圖2 有兩種生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的技術(shù)（工業(yè)和珠寶）

圖3 自2008年以來(lái)，CVD生產(chǎn)成本減少了十倍，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步減少

圖4 寶石級(jí)實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的鉆石的零售價(jià)格在過(guò)去兩年幾乎減半，而批發(fā)價(jià)格下降了三倍

圖5 高科技領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)鉆石增長(zhǎng)率和利潤(rùn)率最高

圖6 生產(chǎn)能力將限制實(shí)驗(yàn)室在短期至中期內(nèi)的市場(chǎng)增長(zhǎng)

圖7 根據(jù)消費(fèi)者如何看待實(shí)驗(yàn)室生長(zhǎng)的鉆石，存在三種潛在的市場(chǎng)情景