新《商標法》第七條規(guī)定了“申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則”。將民事活動應遵循的基本原則明確寫入《商標法》，目的在于倡導市場主體從事有關(guān)商標的活動時應誠實守信，同時對當前日益猖獗的商標搶注行為予以規(guī)制。

　　可以預見的是，該條款將在日后的商標確權(quán)以及維權(quán)案件中作為兜底性條款被大量適用。

　　“聲音”也可注冊商標

　　新《商標法》第八條規(guī)定了聲音可作為商標申請注冊。

　　聲音商標是非傳統(tǒng)商標中相對使用最廣泛的一種，主要集中在多媒體等非傳統(tǒng)企業(yè)以及一些知名企業(yè)的廣告，如電影、電視、廣播廣告中的配樂，產(chǎn)品APP應用或其他電子出版物的啟動、背景音樂。對于傳統(tǒng)行業(yè)來講，聲音商標也是較為重要的，知名企業(yè)應當積極利用法律新設(shè)置的權(quán)利對企業(yè)的無形資產(chǎn)做到更全面的保護，日后，廣大消費者熟知的騰訊QQ消息提示音、諾基亞、英特爾、奧迪等常見的聲音標識將可以作為商標申請注冊。對于之前沒有聲音商標的企業(yè)，可以利用新法賦予的商標權(quán)，開展以聲音為媒介的營銷和市場宣傳，配合日趨重要的電子商務渠道，有助于吸引更多的消費者，獲得更好的市場效果。

　　明確規(guī)定商標審查時限

　　新《商標法》第二十八條規(guī)定了對申請注冊的商標，商標局應當自收到商標注冊申請文件之日起九個月內(nèi)審查完畢”。

　　針對近年來企業(yè)和社會各界反映強烈的商標注冊審查周期過長這一突出問題，新商標法首次明確規(guī)定了嚴格的商標審查時限，確保商標申請人及時獲得注冊，為徹底解決商標注冊審查周期過長、提高商標注冊審查效率提供了法律保障，也開創(chuàng)了世界各國商標立法的先例。

　　加強規(guī)范商標代理組織

　　新《商標法》增加了商標代理組織從事商標代理業(yè)務應當遵循誠實信用原則的內(nèi)容，商標代理行業(yè)組織對違反行業(yè)自律規(guī)范的會員可實行懲戒并記入信用檔案。另外，新《商標法》還規(guī)定了對于商標代理組織或者商標代理人違反誠實信用原則，侵害委托人合法利益的，應當依法承擔民事責任。

　　近年來商標代理市場亂象叢生，飽受詬病，《商標法》增加上述規(guī)定將有助于商標代理組織行業(yè)的自我規(guī)范和良性發(fā)展。日后當事人一旦發(fā)現(xiàn)商標代理組織或者代理人有任何不誠信、不正當手段時，均可向工商行政部門或者商標代理行業(yè)組織進行投訴和反映，若給當事人造成損失的，還有權(quán)依據(jù)新《商標法》要求代理組織賠償。

　　惡意侵權(quán)可被處以三倍賠償

　　新《商標法》引入懲罰性賠償制度，規(guī)定對惡意侵犯商標專用權(quán)、情節(jié)嚴重的，可以在權(quán)利人因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊商標使用許可費的1到3倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額。同時，新《商標法》還將在上述三種依據(jù)都無法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。

　　上述修改主要針對實踐中權(quán)利人維權(quán)成本過高、進行維權(quán)往往得不償失的現(xiàn)象。此次修改將對商標權(quán)利人維護合法權(quán)益、打擊商標侵權(quán)行為起到積極作用。