如今，許多中國(guó)五金產(chǎn)品的產(chǎn)量已占據(jù)全球總產(chǎn)量的半壁江山，幾乎每小時(shí)就能向全球輸出價(jià)值1億美元的“中國(guó)制造”。但“炫目”的數(shù)字背后，卻是難掩的品牌窘境。

　　我國(guó)目前雖有上萬(wàn)家生產(chǎn)五金工具的企業(yè)，但仍以中小型為主，多數(shù)還是作坊型的小企業(yè)，出貨量小，款式單一且多為低端產(chǎn)品，而低端產(chǎn)品無(wú)法滿足終端市場(chǎng)的需求，是企業(yè)難以做大的最主要原因。

　　五金行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低這一特性，驅(qū)使中小企業(yè)品牌概念模糊，過(guò)分追逐短期效益，仿制、貼牌現(xiàn)象到處可見(jiàn)。進(jìn)入2011年，消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng)的作用明顯加大，多數(shù)五金企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洪流中，體會(huì)到了品牌的作用，開(kāi)始提高了品牌推廣的力度。

　　在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)的“v”字形曲線里，一頭是研發(fā)、設(shè)計(jì)，另一頭是銷售、服務(wù)，大量中國(guó)產(chǎn)品處于曲線底部，即五金加工和制造。處在兩頭的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率大概在20%至25%之間，而底部加工制造業(yè)的利潤(rùn)率只有5%。

　　中國(guó)五金制造企業(yè)按照各種國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)源源不斷地輸出貼牌產(chǎn)品，為掌握核心技術(shù)和銷售渠道的國(guó)際巨頭提供廉價(jià)的生產(chǎn)能力，難以擺脫為別人制造的命運(yùn)。品牌缺失已經(jīng)成為中國(guó)由五金制造大國(guó)向五金制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的一個(gè)坎兒。

　　塑造一個(gè)品牌的真正意義不僅僅在于五金企業(yè)能通過(guò)品牌取得較大的經(jīng)濟(jì)利益，其社會(huì)效益也是深遠(yuǎn)的，例如解決就業(yè)問(wèn)題，增加國(guó)家稅收，刺激消費(fèi)等待……

　　品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任......

　　進(jìn)入新的一年，國(guó)內(nèi)五金制品的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈，五金制品的質(zhì)量也是良莠不齊，具有品牌公信力的產(chǎn)品往往是消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。為此，不惜重金給力營(yíng)銷，樹(shù)立強(qiáng)效品牌，實(shí)乃五金企業(yè)的明智之舉。

　　品牌的培育不能急功近利，也不可能一蹴而就。假以時(shí)日，相信隨著國(guó)家自身實(shí)力的提高，一定會(huì)有一批自主五金品牌崛起，這是中國(guó)五金制造業(yè)多年積累的必然結(jié)果。