2005年9月1日，北京人民大會堂，中國名牌產品暨中國世界名牌產品表彰大會在這里召開。在閃爍的鎂光燈下，濟南二機床集團公司董事長張志剛將“中國名牌產品”的獎牌舉在胸前，宣告“JIER”品牌成為中國機械壓力機行業(yè)惟一的中國名牌產品。
　　
　　在很多人的印象中，二機床是濟南“最穩(wěn)”的一家企業(yè)：多年來雖然穩(wěn)居國內機床行業(yè)“第一方陣”，但銷售收入始終在幾億元徘徊，一直難有大的突破。從前兩年開始，二機床的“穩(wěn)”有了新變化。他們把技術自主創(chuàng)新、培育JIER自主品牌放在首位，大力發(fā)展擁有自主知識產權的核心技術與核心產品，去年銷售收入一舉突破10億元大關；擁有綜合實力居全國第17位的國家級企業(yè)技術中心，每年自主開發(fā)七八十種新產品，90%達到國際或國內先進水平，“JIER”產品在國際市場的影響力越來越大。尤其是去年以來，二機床在國際高端營銷市場的品牌效應凸現(xiàn)，先后贏得世界一級沖壓商美國德納公司 5000噸重型多工位壓力機、泰國薩密特項目等重要訂單，自動化產品也相繼打入美國通用、福特等著名公司，實現(xiàn)了從裝備中國到裝備世界的歷史性跨越。
　　
　　不僅二機床感受到品牌帶來的巨大效應，還有中國重汽、力諾、將軍、佳寶……。中國重汽在2004年“中國500最具價值品牌”榜單上居第18位，品牌價值為27億元。2005年中國重汽再次榜上有名，以29.39億元的品牌價值居第15位。
　　
　　“濟南企業(yè)的品牌建設是這幾年才真正步入快速發(fā)展期的。”市經(jīng)委技術進步與裝備處處長李榮貴每年都負責企業(yè)的名牌申報工作，談起這個話題頗有感觸。“2002年以前濟南只有3個中國名牌產品，后來小鴨因為一些原因又被撤了，只剩下浪潮的服務器和微型計算機。從2004年濟南就開始發(fā)力了，僅僅兩年時間，中國名牌產品就從2個變成7個。”同樣的還有中國馳名商標，也從輕騎、小鴨、浪潮發(fā)展到邁克、魯能、將軍、趵突泉等“七英薈萃”的局面。我市還適時提出創(chuàng)建品牌企業(yè)的目標，從規(guī)模、技術研發(fā)等方面設立“門檻”，加大表彰、扶持力度，從而引發(fā)企業(yè)積極創(chuàng)建品牌企業(yè)的熱潮。
　　
　　“自主品牌的成長體現(xiàn)一個國家、地區(qū)工業(yè)和商業(yè)文明發(fā)展的程度。一個知名的品牌也是一個城市的‘名片’。”副市長楊佩欽不止一次在有關會議上這樣強調。就像人們一提到美國就想起麥當勞、可口可樂和微軟，企業(yè)沒有強勢的自主品牌，就只能在產業(yè)鏈的底層徘徊。為了打造濟南自己的“名片”，我市去年出臺了《關于濟南市實施品牌戰(zhàn)略的意見》和《濟南市品牌企業(yè)認定管理辦法》，將品牌企業(yè)的認定、授牌、獎勵作為日常工作納入規(guī)范化管理。
　　
　　在各方機制的激勵下，爭創(chuàng)名牌的熱潮在濟南的各個企業(yè)涌動著。提到濟南重工，很多人的認識還停留在上世紀90年代末期，有的人甚至以為濟南重工早已破產。實際上今天的重工早已成了行業(yè)的領跑者。這種轉變緣于他們高度重視科技創(chuàng)新，僅2002年之后的3年中用于技改方面的投入就達7000多萬元，公司的主導產品——鋼球磨煤機的國內市場占有率從不到10%提高到70%以上，在國家有關部門認定的7家生產廠中由倒數(shù)第一一躍成為正數(shù)第一，年產量由過去的二三十臺猛增至2005年的135臺。目前公司確定的脫硫、中速磨、水泥設備、立體停車庫、散裝水泥車5大類新產品全部進入生產階段，對濟南重工的長遠發(fā)展將起到至關重要的作用。
　　
　　濟南市委、市政府在品牌創(chuàng)新方面也不斷揮出“大手筆”。在5月25日召開的全市科技大會上，一份新出臺的文件讓所有企業(yè)熱血沸騰：自2006 年起，駐濟企業(yè)經(jīng)國家質監(jiān)總局、省質監(jiān)局新認定的中國名牌產品、山東省名牌產品，分別一次性給予100萬元和20萬元的獎勵。新認定的山東省名牌產品升級為中國名牌產品的，在原來20萬元的基礎上，再給予80萬元的獎勵。同時，自2006年起，駐濟企業(yè)經(jīng)國家工商總局、省工商局認定的中國馳名商標、山東省著名商標，分別一次性給予100萬元、20萬元獎勵。新認定的山東省著名商標升級為中國馳名商標的，在原來20萬元的基礎上，再給予80萬元的獎勵。
　　
　　按照2010年工業(yè)發(fā)展綱要，我市將集中力量建設100個品牌企業(yè)和100個技術中心。目前全市共有市級以上企業(yè)技術中心60家，包括國家級技術中心7家、省級技術中心28家、市級技術中心25家，在全國15個副省級城市中位于前列。從去年開始，我市在工業(yè)發(fā)展引導資金中拿出一塊，專門用于支持企業(yè)品牌和技術中心建設，并對在創(chuàng)建品牌和技術中心工作中做出成績的企業(yè)進行表彰獎勵。不過在“十一五”期間，我市要實現(xiàn)省級以上著名商標和名牌產品各 100個、省級以上企業(yè)技術中心100家的目標，就必須以企業(yè)為主體、市場為導向，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，加快形成一批擁有自主知識產權的核心技術和品牌企業(yè)。按照品牌企業(yè)帶動戰(zhàn)略，把品牌培植和擴張作為工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要措施，盡快形成一批擁有自主知識產權的知名品牌；發(fā)揮品牌的帶動和示范效應，通過名牌產品帶動產業(yè)鏈的延伸和聚集，使名牌產品的擴張成為經(jīng)濟增長的重要推動力量。